福建省团校 王章煌
实施跨世纪青年人才工程的总体目标是造就一支堪当重任的跨世纪人才大军。发现、举荐和培养杰出青年人才是共青团组织的根本任务之一。
近年来，从宏观上探讨跨世纪青年人才必须具备哪些素质的文章不少，但从微观上去具体研究个人成长规律的文章却不多见。本文选取—个近年来被国，内外大众传媒广泛注意，却又尚未引起有关方面应有重视的跨世纪青年学科带头人作为研究对象。他叫余明阳，出生于1964年1月15日，中共党员。他15岁考上杭州大学哲学系，尔后在复旦大学取得经济硕士、博士学位，现在深圳大学文化传播学院任教，是深大今年初举荐的青年学科带头人。
选取余明阳作为自己研究对象之后，我收集了近年各种报刊有关他的100多篇报道中的43篇，通读了他已出版的各类编著93种的26部和已发表的800多篇文章中有代表性的论文38篇。在这一年中，与他有过4个星期朝夕相处的交谈，据此对余明阳的成才过程进行研究。当前，在教学和科研单位中，最缺的是年轻的学科带头人；在党政机关中，最缺的是具有远大战略眼光和强烈国际意识的年轻的政治家；在经济领域中，最缺的是敢开拓、能经营、会管理的年轻企业家。本文从微观方面探讨余博士成才的规律性，对培养造就这三种人才都不无启迪。
余明阳成才之路最发人深省的有五个方面：
一、超前的意识
湖南文艺出版社1990年8月出版的余明阳专著《公关素质论》把公关意识当作公关素质的核心，作为全书开宗明义的第一章。这位“心学大师”王阳明的乡子弟，杭州大学的哲学学子特别强调意识的巨大的能动作用。他的意识总是超前的，老比他人快二、三拍，于是开创了一系列的“全国第一”。
他在复旦大学攻读的是企业管理与公共关系，是国内第一个公关博士。
他现担任国际公关协会的会员、中国公关协会主席团成员、学术委员会副主任、培训中心教授，在同层次的人士中，他都是年纪最轻的一个。
他是16所高校公共关系学科主讲教师合编的第一部“全国通用教材”《公共关系学》的编著者之一；是国内第一部电视专题片《导入CI》的主讲人，是国内第一部《CIS教程》的第一作者，是《中国百科大辞典》的学科主编兼主要撰稿人，是《中国公共关系大辞典》的副主编……
1992年1月，邓小平视察深圳之后，他敏锐地意识到中国改革的第二个高潮即将掀起，他牵头组成了全国第一个以公关专家为轴心，聚集经济、管理、营销、市场调查、语言、广告、设计、法律、新闻各类专家的跨学科、跨行业、跨地域的“余明阳CIS专家团”。抓住机遇的专家团从亮相之日起，就以雄厚的实力、亮丽的形象和突出的实绩而受到国内许多大中型工企业的青睐，为社会各界所关注。
这三年多来，余明阳CIS专家团已为国内14家大型企业导入CI，这些企业的知名度和它的产品不少在同行中都堪称第一，例如广东今日集团的“乐百氏奶”、“反斗星果奶”、特别是策划了用1000万元购买的马俊仁“生命核能”的配方首创国内最大额知识产权交易的记录。而中国衬衫第一品牌“雅戈尔衬衫”的中国雅戈尔集团，抽油烟机销量全国第一的中国玉立集团，吸尘器出口量第一的浙江富达电器集团，帘子布亚洲产销量第一的中国舍轮集团……都是由余明阳总策划导入CIS的。
余明阳成才之路给人的启迪之一就是：要当时代的弄潮儿就得有超前意识。要在建设社会主义市场经济的进程中自觉地党中央保持高度的一致，很需要有远见卓识。
二、深厚的文化底蕴
社会的发展、科技的进步，使各学科日益渗透、融合，仅仅局限在某一学科领域已很难有所突破，余明阳站起来能说，坐下来能写，跑出去能干，教学、科研、社会活动全方位出击，却能处处凯歌高奏，捷报频传。同行赞扬他有“哲学的思考，新闻的眼光，文学的语言”、“既有博士之博，又有专家之专”。冰冻三尺，非一日之寒，余明阳卓著的成绩是源于十分深厚的文化底蕴的。
人才成长和环境因素。余明阳出生在人杰地灵的浙江省佘姚市。这里素来有“文献名邦”之称，是严子陵、王阳明、黄宗羲、朱舜水的故乡。四明山人杰地灵，河姆渡文化源远流长，哺育一代又一代的江南才子。余明阳的父母都是高级教师，在这种文化氛围的薰陶下，他的求知欲望、治学精神、立德立功立言的追求从少年起不同凡响。他的妻子是硕士，他的弟弟也是硕士，小家庭环境对他也是“不用扬鞭自奋蹄”。
人才和学历。自学可以成才，但如能受到系统而完整的教育，当然更好。余明阳天资聪明，高中时原先是读理科，离高考只剩26天时，却突然对哲学产生浓郁的兴趣，决定改报文科。15岁的他如愿以偿地考上杭州大学哲学系。才华横溢、精力充沛的他在轻松地获得哲学学士的同时，还系统地旁听了中文系、心理学系、美术学院的一系列课程。1985年他以专业总分第一的成绩考入复旦大学，攻读市场与管理硕士学位；尔后又获得经济学（公关方向）博士学位。学士——硕士——博士，他受过系统而严格的教育。深厚的文化底蕴使他在PR活动和CIS活动中左右逢源，得心应手。
人才成长和阅历。刚过而立之年的余明阳却有着相当丰富的阅历，他先后调换了四个岗位，依次是浙江省委宣传《学习与思考》杂志的编辑兼记者，浙江省社会科学院社会学所研究人员，中国科技大学化学系当时系主任的社会科学助手，随后又去深圳大学从事教育和科研。这些经历使他一直站在中国改革开放的最前沿地带把握时代跳动的脉搏。
人才最可贵之处在于独创性。余明阳对中国传统文化作过哲学的反思。台湾权威的广告杂志《动脑》等都发表过他对传统文化中的“弱表现、逆淘汰、保护弱者、草民文化、关系文化”等的批判文章，但他决不崇洋媚外，而颇有“中学为体，西学为用”的兼容气量。针对许多西方公关广告公司渗透中国CIS占领中国CIS市场的问题，余明阳的观点鲜明地提出：“CIS必然要有中国特色，企业理念本身就是社会文化的积淀，行为规范更是特定环境的产物，即便是视觉识别系统，也有民族消费心理与审美习惯的诸多差异，怎么可以没有中国的特色？！中国特色不但不会影响中国企业进入国际大循环，而且越是民族的就越是世界的，打着中国文化烙印而又符合现代科学规范的中国CIS必将日益显示出其东方文化的魅力而成为国际企业竞争的独特个性和独有象征。”
余明阳成才之路给人的启迪之二是：“求木之长者，必要其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。跨世纪青年人才要有后劲，还得努力消除浮躁心理，要有深厚的知识底蕴，不论对传统文化或是现代科学，都应象《礼记》中强调的那样“博学之，慎思之，明辩之，笃行之”。
三、敬业和拼搏的精神
敬业精神的失落和拼搏精神的欠缺，是跨世纪青年人才的致命伤。余明阳的观点是：“既然你把一种行业当作自己安身立命的本业，你就应该全身心地投入”，“很投入，很到位”是他最强调的。
他是个全方位出击的人，教学是深圳大学的优秀教师，1995年获“深圳大学教学、科研、管理第一届贡献奖”。演讲更是他的强项，讲台是他热恋的讲台，陶醉的舞台。他口若悬河，滔滔不绝，妙语联珠，名闻遐迩。90年代以来他已应邀到国内30个省市自治区的150多个城市（包括港澳台地区）为党政机关干部、企事业单位领导、高校师生讲学1000多场，直接听众超过100万人次。还应邀去过美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、缅甸等国参加学术交流和作学术报告。科研成绩卓越，他身高1.81米，年仅32岁，但已著作等身，仅1996年这一年就与11家出版社签订了出版合同18份，其中包括40万宇的《余明阳文集》，30万字的《余明阳演讲集》以及108万字的《余明阳专家团丛书》，至5月份止，多数书稿以按合同交付出版社。而这3年中还在广东、河南、河北、山东、浙江等地对14家大型企业导入CIS，他作为总策划忙得象旋转的螺陀，既要主持专家团的所有论证会，又要与企业家沟通、磨合。而且每到一地，都有当地经济界领袖人物登门咨询、邀请作学术报告，每天睡三四个小时已成为家常便饭。当然他也有累倒的时候，1995年12月在青岛为双龙集团导入CIS时，他患了重感冒，边输液边开会，把中药当茶水边喝边讲，专家团里都把他称作“拼搏三郎”。
余明全方位出击，但办任何事严格按毛泽东的“世界上怕就怕‘认真’二字，而我们共产党人是最讲认真的”办事，因此能事事成功。
余明阳成才之路给人的启迪之三是：敬业、投入和拼搏，是成才的基本要求。
四、组织协调的能力
跨世纪青年学科带头人应当是科学研究的帅才，要有组织协调科学研究的能力。余明阳信奉的管理哲学是“尽己之力，下；尽人之力，中；尽人之智，上。”他推崇卡耐基的名言：“现代人的成功，15％靠专业水平，85％靠人际关系”。
以余明阳领衔的CIS专家团实力雄厚，专家团个个博学多才，神通广大，个性特点都很鲜明，身上都有耀眼的光环，其中有博士导师、有博士后、有留洋归来的学者，有知名的教授，也有阅历丰富的资深的管理专家，但不论任何背景、任何经历的人，只要一成为专家团的一员，都会被它的氛围所同化，都对他敬佩有加。
余明阳的专家团里绝没有“窝里斗”，人们在这个没有上下级、没有隶属关系的团体中，人人都能体验到自己的价值而又深切地感受到他人的实力，“谈笑有鸿儒”，高智商碰撞的高峰体验，大智慧相处的欢愉，充分体现了亚里士多德说的“整体大于各部分简单相加和”，“1+2>2”的管理原则在这里面得到充分的验证。这不能不归功于余明阳的人格魅力和组织协调能力。
余明阳称自己最大的本事是能象孙悟空那样会“请菩萨”，他总是根据导入CIS企业的实际情况，从全国各地聘请第一流的专家，专家们对余明阳的电话几乎全是“召之能来，来之能战”，而余明阳对所有专家都敬之如神明，但在导入CIS的运作过程，他却极有原则。他操作专家团的四项基本原则是“开放、互补、和谐、保密”。他说：“开放的原则，既是本身多学科交叉的要求，又是CIS滚动发展的必然；只有能充实新生力量，不断吸取新的观点，思路，才能保证CIS的质量和创意；专家知识、能力的互补，是满足企业整体要求的前提，也是思想火花相互碰撞的条件；只有和谐才能高效，这是专家团内部团结的基础；保密原则，则是CIS运作成功的关键。每个专家只拥有全部材料的一部分，唯有企业老板和我，才有权享有全部CIS策划材料，所以，CIS专家团做出的精品，每个都有丰富的内涵，每个都是集体的结晶”。CIS是个交响乐团，余明阳就是那乐团的指挥。人们称他是“PR才子，CIS少帅”。
余明阳成才之路给人的启迪之四是：跨世纪的杰出青年人才不仅自身素质要高，更重要的是还需要组织、协调能力。一花独放不是春，万紫千红春满园。
五、精品的意识
余明阳的专著《名牌论》即将出版。他视事业、名誉、形象如生命，以“高大全”三要素来定位精品，即高起点、大手笔、全方位。他主张不干则已，干则要出精品。
被称为“公关才子”的他策划过一系列颇有影响的公关活动。如1990的参与策划组织“中国首次公关定义征集活动”，并对全部获奖定义进行专题评点；1991年，是“中国十家杰出企业公关评优”的组委和评委；t992年，是深圳电视艺术中心五集电视专题片《公关在中国》的撰稿人；1993年，出任中国国际公关协会“首届中国最佳公关案例大赛”的评委及金奖案例点评人。1994年，作为总策划之一，参与策划全国性大型公关活动“重振唐蕃古道”以及“中国西柏坡富民工程”。1995年，发起并组织了“中国公共关系教育十周年既高校公共关系专业发展研讨会”。
但他并不满足于当公关才子。1995年11月，他在《公关世界》上发表题为《从公关到CIS员质的飞跃》的论文，强调：“国外单一发展公关的时期已经结束。转而与CI、广告、营销等联手发展而进入了组合营销时代”。
CIS是个系统的工程，包括企业的品牌、市场调查、发展战略、管理框架、营销战略与战术、公关活动、广告、设计等。余明阳CIS专家团运作三年多来，在每个领域都有一批精品，如为河北北石家庄市创意的“曼克顿集团”、“奥开”、“洛杉奇”等产品，亮丽的品牌带来了显著的经济效益。市场调查是CIS系统工程的根基。余明阳——温德诚的调查别出心裁，为一家企业提供的调查材料竟多达15斤。这既为专家论证提供了坚实的基础，也让企业家们心悦诚服。理念即企业精神，余氏专家团为玉立集团设计的“汗水换来收获，超越再造辉煌”，为雅戈尔集团设计的“装点人生，还看今朝”都很受欢迎。而用“远粗近细”的办法为企业制定的发展战略，把国外先进的管理理论嫁接到中国的企业，设计出一套结构合理科学、运作灵活高效、摩擦系数低，凝聚力和辐射力都强的新型管理框架，以营销为轴心的现代企业的营销战略和战术。以及荟萃南北各流派设计大师设计的风格迥然不同却又都具有强大视觉冲击的企业标志，综合运用多媒体的广告、公关活动……都是异彩纷呈的精品。
余明阳成才之路给人的启迪之五是：干一行，爱一行，专一行，对工作精益求精，用实绩去换取信任，也是跨世纪青年人才必不可少的。
总之，选拔跨世纪的优秀人才既是至关重要的根本大计，又是十分紧迫的现实任务。自古人才难得，出类拔萃、卓尔不群的人才尤其不易得。我们培养、选拔人才颇要“向外看”，又要“向内看”，既要“向上看”，也要“向下看”，这样才能共同托起明天的太阳。 |
